SEA

Publicado por seoarganda
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SEA o Search Engine Advertising o publicidad en buscadores o Marketing en buscadores

SEA es un acrónimo de «Search Engine Advertising» que literalmente significa publicidad en buscadores.

Por tanto, SEA designa el uso de enlaces comerciales o publicitarios en los motores de búsqueda.

En el contexto de la EAE, el espacio publicitario se compra principalmente a través de subastas y rendimiento por clic dirigiendo consultas específicas utilizando palabras clave. (ver más detalles sobre enlaces comerciales).

En el contexto Español, la mayoría de las inversiones de los anunciantes en el campo de la SEA se realizan en Google a través de su plataforma de enlaces comerciales Google Ads (antes AdWords) que probablemente representa más del 90% de las inversiones.

Dentro de los presupuestos SEA invertidos en la plataforma de Google Ads, el formato PLA es cada vez más importante en comparación con los anuncios clásicos en forma de enlaces comerciales en formato de texto.

SEA es uno de los dos componentes del marketing de motores de búsqueda (SEM) junto con la referencia natural (SEO).

Por tanto, obtenemos la «fórmula»: SEM = SEO + SEA

Según datos del observatorio e-pub (SRI / Udecam), la SEA en ordenadores y móviles supuso una facturación de 2.478 millones de euros en 2019 para el 42% de las inversiones en publicidad digital .

En cuanto a nivel mundial, Alphabet, la «empresa matriz» de Google, reclamó una facturación publicitaria mundial de 98 mil millones de dólares realizada en su motor de búsqueda (fuente).

Un ejemplo clásico de anuncios SEA en formato de texto:

Un ejemplo de anuncios SEA comprados en la plataforma de Google Ads y mostrados en Google como anuncios PLA en respuesta a una consulta de producto:

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