¿Qué es la estrategia de contenido?

¿Qué es la estrategia de contenido y cómo crear un plan que genere resultados?

El marketing de contenido es una estrategia poderosa para atraer e involucrar a los visitantes del sitio web y alentarlos a dar el siguiente paso con su negocio.

Sin embargo, si desea lograr el éxito con sus esfuerzos de marketing de contenido, necesita una estrategia de contenido implementada.

 

Entonces, ¿qué es la estrategia de contenido?

En esta página, analizaremos qué es la estrategia de contenido y 13 pasos para crear una estrategia de contenido que genere resultados.

Si necesita ayuda para crear una estrategia de contenido que funcione para su empresa, llámenos hoy al 634336232 para hablar con un estratega sobre nuestras estrategias de creación de contenido personalizado.

¿Qué es la estrategia de contenido?

Antes de sumergirnos en el meollo de la estrategia de contenido, es importante responder a la pregunta: ¿Qué es la estrategia de contenido?

La estrategia de contenido implica la planificación, el desarrollo y la gestión de contenido escrito y multimedia en su sitio web, y guía la creación y entrega de contenido

En otras palabras, una estrategia de contenido eficaz le permite entregar el contenido adecuado a la persona adecuada en el lugar y momento adecuados para lograr los objetivos comerciales.

Normalmente, una estrategia de contenido incluye:

  • Búsqueda de palabras clave y selección de temas.
  • Investigación de la competencia
  • Desarrollar y mantener un calendario de contenido
  • Supervisar la redacción, edición y publicación.
  • Planes de promoción de contenido
  • Seguimiento de los resultados del contenido

Y más.

Su estrategia de contenido proporciona la base para comenzar con el marketing de contenido y le garantiza crear contenido que atraiga y convierta a los clientes.

Estrategia de contenido versus marketing de contenido: ¿Cuál es la diferencia?

A medida que aprenda más sobre la estrategia de contenido, es posible que vea que la gente usa el marketing de contenido de manera intercambiable con la estrategia de contenido.

Es importante comprender la diferencia entre la estrategia de contenido y el marketing de contenido.

La estrategia de contenido es el plan estratégico para crear y administrar sus esfuerzos de marketing de contenido.

Tal como su nombre lo indica, es el proceso estratégico que utiliza para determinar por qué crea un contenido específico, cómo se formatea y cómo servirá a su audiencia y a los objetivos generales de la empresa.

A medida que aprenda más sobre la estrategia de contenido, es posible que vea que la gente usa el marketing de contenido de manera intercambiable con la estrategia de contenido.

Es importante comprender la diferencia entre la estrategia de contenido y el marketing de contenido.

La estrategia de contenido es el plan estratégico para crear y administrar sus esfuerzos de marketing de contenido.

Tal como su nombre lo indica, es el proceso estratégico que utiliza para determinar por qué crea un contenido específico, cómo se formatea y cómo servirá a su audiencia y a los objetivos generales de la empresa.

Cómo crear una estrategia de contenido impactante: 13 pasos para el éxito

Ahora que sabe más sobre qué es una estrategia de contenido, puede profundizar en cómo hacer una estrategia de contenido que funcione.

Veamos los seis componentes clave para crear una estrategia de contenido exitosa.

1. Auditar el contenido actuala aquí

Antes de crear su estrategia de contenido, es importante observar el contenido que ya ha creado.

No puede hacer una estrategia de contenido exitosa sin saber cómo funciona su contenido actual.

Su contenido actual le dará una base que puede utilizar para comprender mejor cómo crear una estrategia de contenido exitosa.

Echemos un vistazo al proceso de realizar una auditoría de contenido:

  • Haga un inventario de su contenido: tome nota de todo el contenido que tiene actualmente en su sitio.
  • Organice y etiquete el contenido: querrá organizar su contenido por tema, duración, tono y relevancia.
  • Analice la participación: vea cuánto tráfico llevaron las páginas específicas a su sitio, el nivel de participación, la cantidad de acciones en redes sociales y más.
  • Analice los patrones y las lagunas: una vez que haya recopilado toda la información, puede ver dónde puede desarrollar más su plan y cómo puede mejorarlo.

Estos aspectos lo ayudarán a auditar el estado actual de su contenido para ayudarlo a desarrollar una estrategia de creación de contenido.

2. Identifique su público objetivo

El primer paso para cualquier estrategia de contenido exitosa es establecer «quién».

¿A quién quieres dirigirte con tu marketing de contenidos?

Su audiencia es un componente crítico de su estrategia de contenido digital porque determina el tipo de contenido que crea.

Desea crear contenido que resuene con su audiencia, por lo que debe saber quiénes están en su audiencia para ofrecerles un mejor contenido.

Este punto también es donde querrá determinar cuántos tipos diferentes de personas hay en su audiencia.

Muchas empresas atienden a varios tipos de personas en su audiencia.

Es bastante común que las personas tengan diferentes intereses en su negocio.

Deberá asegurarse de establecer los diferentes grupos dentro de su audiencia para poder crear una estrategia de contenido que les atraiga más.

La personalización de su contenido web generará mejores resultados para su negocio porque aumentará el compromiso con su audiencia.

3. Identifica un problema

Cuando crea contenido, debe conocer el problema que está tratando de resolver para su audiencia.

Su audiencia busca información porque quiere respuestas.

Su mayor problema es la falta de conocimiento sobre el tema y aquí es donde puede brindarles el conocimiento que necesitan.

El contenido ayuda a educar a su audiencia y les ayuda a abordar sus problemas.

No puede ayudarlos a resolver sus problemas si no los conoce.

Identificar los problemas de tu audiencia te ayudará a crear contenido que resuene mejor con ellos.

En esta parte de su estrategia de contenido, querrá identificar los desafíos que su audiencia pueda tener que los impulsen a revisar su contenido.

Desea centrarse en las personas que todavía están descubriendo sus principales desafíos, pero también en las personas que conocen sus desafíos y buscan superarlos.

Supongamos que es dueño de un negocio de fontaneria. ¿Cuáles son los posibles problemas que podría tener su audiencia con respecto a la fontaneria?

Desde tuberías con fugas hasta inodoros obstruidos, existen numerosos problemas que su audiencia podría encontrar con la fontaneria.

Cuando conoce estos problemas potenciales, sabe qué tipo de contenido crear para su audiencia.

4. Establezca sus puntos de venta únicos (PVU)

Usted y sus competidores están tratando de llamar la atención de su audiencia y hacer que elijan su negocio.

Cuando crea una estrategia de contenido, debe indicar sus puntos de venta únicos (PVU) que ayudan a su empresa a destacarse de la competencia.

Quiere mostrarle a su audiencia por qué su negocio es la mejor opción para sus problemas.

Cuando crea USP, muestra a su audiencia cómo su empresa puede ayudarlos.

Estos PSU lo ayudan a mostrar a su audiencia por qué su empresa es mejor que la competencia o en qué se diferencia de sus competidores.

5. Elija su(s) formato(s) de contenido

Antes de sumergirse en la creación de contenido, querrá establecer el tipo de contenido que está creando.

Hay varios formatos de contenido que puede crear para atraer a su audiencia. Algunos de los formatos de contenido más populares son:

  • Infografías
  • Blogs
  • Libros electrónicos
  • Videos

Querrá utilizar una variedad de formatos para mantener a su audiencia interesada en su contenido.

Si desea tener una estrategia exitosa, debe establecer qué formatos utilizará más.

Cuando conozca los formatos, podrá asignar mejor su presupuesto para cada tipo de contenido.

Puede aprovechar mejor sus fondos si conoce los tipos de estrategias que utiliza para el contenido.

6. Realice una investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una parte crucial del marketing de contenidos.

Cuando busque temas para cubrir, debe realizar una investigación de palabras clave para encontrar términos clave relacionados con la industria.

Para realizar una investigación de palabras clave, comience por elegir la herramienta de investigación de palabras clave adecuada.

Existen numerosas herramientas que puede utilizar, como BuzzSumo y Keywords Tools.

Cuando realice una investigación de palabras clave, querrá centrarse en las palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga son palabras clave que contienen tres o más palabras.

Un ejemplo de una palabra clave de cola larga es «cómo construir su puntaje crediticio».

Las palabras clave de cola larga son mejores para su campaña porque generan tráfico más relevante.

Si alguien está buscando ese término clave, sabe exactamente lo que está tratando de encontrar.

Buscan información sobre cómo pueden desarrollar su puntaje crediticio.

Si alguien buscara «puntaje de crédito», no sabría lo que está tratando de encontrar.

Podrían estar buscando qué es un puntaje de crédito, cómo encontrar su puntaje de crédito o cómo construir su puntaje de crédito.

La intención de búsqueda no es clara, lo que hace que sea más difícil para su empresa descubrir qué quieren encontrar en los resultados de búsqueda.

Si se centra en las palabras clave de cola larga, atraerá más tráfico interesado a su contenido.

7. Investiga tu competencia

Además de la investigación de palabras clave, también querrá realizar una investigación sobre su competencia.

Hay dos aspectos de la investigación de la competencia que le conviene realizar.

Investigue quién está clasificando para su palabra clave

La primera parte de la investigación de la competencia es ver quién se clasifica según las palabras clave que está utilizando.

A medida que realiza una investigación de palabras clave y encuentra palabras clave relevantes, desea ver quién está en la parte superior de los resultados.

Querrá ver la primera página de resultados de su palabra clave.

Las empresas que figuran en esta primera página son sus competidores. Querrá verlos y aprender sobre ellos.

También puede incluir a sus competidores conocidos en su investigación.

Por ejemplo, si es dueño de una cafetería, sabe que Dunkin ’Donuts y Starbucks son grandes competidores para su negocio.

Querrá incluirlos cuando haga una investigación de la competencia para asegurarse de que está analizando toda la competencia potencial.

Investigue a los competidores para encontrar nuevas palabras clave

A medida que investiga a sus competidores, también querrá analizar las palabras clave que utilizan.

No encontrará todas las palabras clave relevantes para su empresa a través de la investigación de palabras clave.

La investigación de su competencia le permite encontrar palabras clave adicionales.

Cuando busca su palabra clave inicial y analiza a sus competidores, puede encontrar palabras clave adicionales que puede utilizar.

Es una excelente manera de expandir su lista de palabras clave y clasificar en otros resultados relevantes.

Con herramientas como la herramienta de brecha de contenido de Ahrefs, es fácil encontrar las palabras clave que utilizan sus competidores, pero usted no.

Encontrar estas palabras clave le ayudará a seguir compitiendo con sus competidores.

8. Asignar roles de contenido

Otra parte importante de su estrategia de contenido es el aspecto de gestión.

Esta parte se sumerge en el meollo de la creación de contenido.

Debe tener un aspecto de gestión en su contenido para ayudarlo a saber quién está creando diferentes piezas de contenido.

Debe tener un plan sobre quién creará su contenido.

En segundo lugar, necesita saber cuándo desea publicar su contenido.

Tener fechas límite lo ayudará a establecer metas para las personas que crean su contenido y les dará una línea de tiempo para completar.

Por último, querrás establecer cuándo tu audiencia verá tu contenido.

Es importante saber cuándo se publicará su contenido para que pueda planificarlo estratégicamente.

9. Mantenga un calendario de publicación coherente

Cuando crea una estrategia de contenido, es importante tener un horario constante.

La producción de contenido requiere una publicación constante.

Si desea tener éxito con el marketing de contenidos, debe crear un programa coherente para publicar contenido.

Supongamos que tiene cinco piezas de contenido que desea publicar.

Sin un horario, puede terminar cargando todo su contenido al comienzo de la semana y no tener contenido para el final de la semana.

Un cronograma lo ayudará a equilibrar su contenido y garantizará que esté publicando contenido de manera constante.

Un horario constante también te ayudará a publicar tu contenido en el momento adecuado.

Si publicas contenido por la noche, pero tu audiencia está en línea durante el día, no vas a tener una participación tan alta.

Un programa de contenido le ayudará a publicar contenido en el momento adecuado cada vez.

10. Optimiza tu contenido con SEO

No tiene sentido crear contenido si su audiencia puede encontrarlo.

Cuando crea su estrategia de contenido, es importante que tenga un plan de distribución.

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte importante del proceso de distribución.

SEO es el proceso de mejorar la clasificación de su sitio web en los resultados de búsqueda.

Esta estrategia ayuda a más personas a encontrar su contenido.

Cuando crea una estrategia de contenido, desea centrarse en las formas en que las personas pueden llegar a su contenido.

El SEO le permite llegar a las personas que buscan su contenido.

Al seguir las mejores prácticas para SEO, puede ayudar a optimizar su contenido para que lo encuentren.

11. Utilice un sistema de gestión de contenido (CMS)

El marketing de contenidos requiere una creación y publicación constante.

Es un desafío mantenerse al día con todo el contenido que está publicando para su audiencia.

Al invertir en un sistema de administración de contenido (CMS), puede ayudar a administrar su contenido para su negocio.

Un CMS le permite crear, editar, organizar y publicar todo su contenido.

Estas herramientas a menudo permiten que varios usuarios utilicen el mismo programa dondequiera que estén.

Este proceso crea un sistema más eficiente que permite a varios miembros del equipo preparar y publicar contenido.

Si quieres ser más efectivo con tu estrategia de contenido, implementa un CMS.

Le ayudará a mantenerse organizado y a publicar más contenido para su negocio.

12. Desarrollar un plan de promoción de contenido.

Una vez que haya creado el contenido, desea que la gente lo lea.

Para que la gente lea su contenido, debe crear un plan de promoción de contenido.

Un plan de promoción de contenido lo ayudará a crear una estrategia para comercializar su contenido a su audiencia.

Puede confiar en su audiencia y esperar que se encuentren con ella.

Debes promocionar tu contenido para ayudarte a llegar a las personas adecuadas.

Entonces, ¿cómo puedes compartir tu contenido con tu audiencia?

A través de correo electrónico

Si tiene una lista de suscriptores, el marketing por correo electrónico es un excelente lugar para comenzar a compartir contenido.

Puede enviar su contenido a sus suscriptores y hacer que lo revisen.

También es una gran oportunidad para que lo reenvíen a cualquier otra persona que pueda estar interesada en él.

A través de publicaciones en redes sociales

Las redes sociales son otro gran lugar para compartir su contenido con su audiencia.

Puede compartir un enlace a su contenido en una publicación y promocionarlo para que su audiencia lo vea.

Al igual que los correos electrónicos, los usuarios pueden compartir su contenido y transmitirlo a otros a través de plataformas sociales.

Comunicarse con las autoridades de la industria

Cuando tienes un gran contenido, quieres que otros lo encuentren.

Comunicarse con las autoridades de la industria puede ayudarlo a obtener más exposición para su contenido.

Dado que las personas de la industria confían en estos sitios web, es más probable que confíen en un vínculo a su sitio.

Puede comunicarse con estas autoridades de la industria y enviarles su contenido.

Invítelos a verlo y ver si lo vincularán en su propio contenido.

Es una excelente manera de crear vínculos de retroceso para su sitio y generar más tráfico.

13. Evaluar los resultados del contenido

Si desea tener un plan de contenido exitoso, debe evaluar constantemente los resultados de su contenido.

Es importante realizar un seguimiento de su campaña de contenido para ver qué contenido genera resultados para su audiencia.

Querrá supervisar cada pieza de contenido y ver su rendimiento.

Puede controlar el tiempo de permanencia de la página, los clics en la página y el número de páginas visitadas después del contenido.

Es una excelente manera de ver si las personas revisan su contenido durante un período de tiempo más largo y permanecen en su sitio después de leerlo o verlo.

La evaluación de los resultados de su contenido le permite ver qué funciona para su empresa.

Puede encontrar que cierto tipo de publicación de blog resuena mejor con su audiencia que otra.

Monitorear su contenido lo ayudará a guiar su estrategia para que pueda continuar produciendo contenido excelente.

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Una estrategia de contenido bien planificada lo ayudará a crear una campaña impactante que genere más tráfico a sus páginas y aumente el compromiso.

En Seo Arganda, contamos con un equipo de más de 200 expertos que aportarán su conocimiento y experiencia a su campaña. Lo ayudaremos a crear una estrategia de marketing de contenido que permita que su empresa crezca.

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