Marketing de atención
El marketing de atención a menudo se ve en un sentido restrictivo como un principio por el cual las personas deben prestar atención, leer, recibir o responder a los anuncios. La remuneración es ofrecida por un editor de base de datos que alquila su base de datos a los anunciantes, puede ser monetaria o se puede realizar ofreciendo el soporte para recibir mensajes publicitarios (fax, como el móvil, acceso a Internet, etc.).
También se utiliza el término economía de la atención.
Los diversos modelos resultantes del marketing de atención generalmente no han tenido éxito, ya que los anunciantes cuestionan fuertemente la calidad de la exposición y los contactos ofrecidos.
La navegación por Internet pagada o las llamadas telefónicas patrocinadas fueron ejemplos típicos de modelos fallidos de economía de la atención.
A principios de la década de 2000, incluso se discutieron y planificaron seriamente proyectos de distribución de computadoras gratuitos financiados con publicidad.
En un sentido más amplio, el marketing de atención también puede referirse a las técnicas publicitarias clásicas que buscan capitalizar la atención que se le da a un medio publicitario para que se convierta en atención al mensaje publicitario.
La atención también se encuentra en el modelo AIDA.
Por el bien de la fórmula, a veces hablamos del cambio del marketing de atención al marketing de intención.
