Las 25 principales señales de clasificación de búsqueda local que necesita saber

Publicado por seoarganda
en SEO

Seo Local, Las 25 principales señales de clasificación de búsqueda local que necesita saber

  1. ¿Qué es el SEO local y por qué la búsqueda local es importante?
  2. Las 25 principales señales de clasificación de búsqueda local que necesita saber

La optimización de estos factores puede ayudarlo a aumentar su clasificación local, aumentar sus posibilidades de ingresar al Paquete local de Google y ayudar a los clientes a encontrarlo.

Conseguir que una empresa local se ubique bien en los resultados de búsqueda nunca ha sido tan difícil.

Esto se debe a dos razones:

  • Un aumento masivo en la cantidad de dispositivos móviles (lo que significa que más personas recurren a sus teléfonos para encontrar negocios cerca de ellos)
  • Un número creciente de empresas que reconocen los beneficios del SEO local.
    También está el Paquete local de Google, que empuja hacia abajo el primer resultado de búsqueda del sitio web debajo del pliegue.

Para los no iniciados, el Paquete local es la sección superior de los resultados de búsqueda en Google que destaca tres negocios locales relacionados con una búsqueda.

Esta sección se ha reducido de siete negocios y también puede contener anuncios, como se evidencia en esta captura de pantalla:

Esto es increíblemente útil para los usuarios móviles.

Pueden encontrar rápidamente un negocio cerca de ellos y ver las horas, el número de teléfono, las reseñas y más, todo sin hacer clic en un sitio web.

Para las empresas, significa que el SEO local nunca ha sido tan crítico.

Para ser encontrado, necesitas más que buen contenido.

Necesita SEO local e, idealmente, desea ser incluido en el paquete local de Google.

Entonces, ¿cuáles son las mejores estrategias para mejorar el SEO local en su conjunto y aumentar sus posibilidades de ser incluido en el Paquete local de Google?

Como con la mayoría de las preguntas de SEO, la respuesta no es simple.

Si bien no puedo darle una respuesta fácil (pista: no hay una), puedo describir muchos de los factores que debe tener en cuenta si desea clasificarse como una empresa local.

¿Cuáles son las principales señales de clasificación SEO local?

A continuación, he dividido las señales de clasificación de SEO locales más críticas en dos secciones:

  • Lo básico: Esto cubre las señales de clasificación más fundamentales. Si desea tener alguna posibilidad de posicionarse bien para el SEO local, estos son los factores que debe abordar.
  • Las señales de clasificación de SEO local Nitty Gritty: detalla las señales de clasificación más detalladas. Estas son las señales a las que debe dirigirse si está buscando pasar a lo más alto y sacar a un competidor del codiciado paquete local.

Todas las señales incluidas en la lista están respaldadas por declaraciones de Google o por investigaciones. Cuando sea posible, he incluido enlaces a esos estudios o declaraciones.

Tenga en cuenta que muchas de estas señales merecen su propia publicación, que no es posible aquí. En esos casos, he incluido sugerencias de lectura adicionales para que pueda aprender más.

Las señales básicas de clasificación de SEO local

¿Quiere asegurarse de que todas sus bases estén cubiertas para realizar una auditoría local completa de SEO? Empieza aqui.

Google My Business
Si no ha reclamado su página de Google My Business, hágalo ahora. Solo toma unos minutos y es gratis.

Aquí es donde reclamar su Google My Business. Esta es una de las formas más simples y efectivas para comenzar a mejorar su SEO local.

Categorías de Google My Business
Dentro de su cuenta de Google My Business, asegúrese de haber elegido las categorías correctas.

Para obtener los mejores resultados, use la menor cantidad de categorías posible y asegúrese de que sean lo más precisas posible.

Por ejemplo, no use «restaurante de comida para llevar» si es un restaurante de pizza donde la mayoría de los clientes cenan.

Fotos en la página Google My Business
Tome fotos de su ubicación, sus productos, su personal, incluso sus clientes (con permiso, por supuesto).

Las fotos ayudan a dar credibilidad a su negocio y sirven como una señal de clasificación local.

Bing Places para hacer negocios
Google es el motor de búsqueda más comentado, pero Bing aún reclama una participación decente en el mercado (alrededor del 33 por ciento, dependiendo de a quién le pregunte).

Asegúrese de tomarse el tiempo para reclamar su cuenta de Bing Places for Business.

Directorios / citaciones en línea
Si bien somos directorios en línea, asegúrese de haber reclamado también otros directorios en línea populares. Éstas incluyen:

Las citaciones no tienen un impacto tan grande en los rankings como lo hicieron antes, pero siguen siendo importantes. (¡No querrás ser la única pizzería local que no haya reclamado estos listados!)

Listados en sitios de revisión
Además de los directorios en línea enumerados anteriormente, hay varios sitios de revisión con listados que debe reclamar. Éstas incluyen:

Parece que las reseñas directamente en Google tienen más peso.

Número de comentarios positivos
Además de reclamar su listado en los sitios de revisión, desea asegurarse de que la mayoría de sus revisiones sean positivas.

Según Google, las revisiones de alta calidad mejoran la visibilidad de su empresa.

Tenga en cuenta que es contrario a las políticas de revisión de Google solicitar opiniones a cambio de algo o configurar estaciones de revisión. Puedes ver todas sus políticas de revisión aquí.

Yelp y otros sitios de revisión tienen políticas similares.

Comentarios con palabras clave y ubicación
Los revisores de idiomas usan los asuntos, según un estudio de la Guía Local SEO.

Cuando los revisores usan la ciudad o las palabras clave, envía señales a Google de que usted es un negocio local de confianza.

Comentarios con respuestas
El mismo estudio de la Guía de SEO local mencionado anteriormente mostró que el número de revisiones con una respuesta también contribuyó al SEO local.

Porcentaje de comentarios negativos no respondidos
En un doble golpe, el número de revisiones con respuestas cuenta, pero también las críticas negativas sin respuestas.

Estas últimas señales dejan en claro que necesita tener un plan para seguir todas las revisiones en línea, pero particularmente para Google.

Crear una página comercial de Facebook
Muchas personas usan Facebook como motor de búsqueda, por lo que este tiene su propio número en la lista.

Asegúrese de al menos crear una página comercial y actualizarla con su sitio web, horas y una descripción.

Las señales sociales pueden tener un impacto limitado, pero sí tienen un impacto en el SEO social. De Google:

Listados sociales
Reclame otras listas sociales en sitios sociales populares (por ejemplo, Twitter, LinkedInInstagram). Haga esto incluso si no planea ser súper activo en esos sitios.

Fije un tweet o publique invitando a los usuarios a llamar / visitar su sitio web / seguirlo en cualquier plataforma social en la que esté más activo.

Las personas esperan una respuesta rápida de las empresas en las redes sociales, así que asegúrese de dejar una nota u otra información de contacto si no estará al mando del canal.

NAP consistente
Asegúrese de que su nombre, dirección y número de teléfono sean consistentes en todos los listados anteriores, incluidos los sitios de revisión, mapas y redes sociales.

Sobre todo, Google quiere asegurarse de proporcionar información precisa.

Asegurarse de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa sean exactamente iguales facilita que los clientes se conecten con su empresa cuando aparece en línea.

Por ejemplo, no tenga el nombre de su empresa como Restaurante Arganda en un lugar y Restaurante Arganda SL en otro.

Capacidad de respuesta móvil
La primera indexación móvil de Google ahora se ha implementado. Esto significa que Google mira primero su sitio móvil, no su sitio de escritorio.

Ya deberías estar al tanto de esto, pero si no lo estás ahora es el momento. La prueba optimizada para dispositivos móviles de Google puede ayudarlo a comenzar.

Las señales de clasificación de SEO local Nitty Gritty

Si tiene todo lo básico cubierto, es hora de ver algunas de las señales de clasificación local más detalladas.

Hacer ajustes en estas áreas lo llevará más allá de la etapa «suficientemente buena» del SEO local y le dará una oportunidad real de hacer el Paquete Local.

Tenga en cuenta que la mayoría de estos no son soluciones rápidas, incluso pueden requerir un cambio masivo en la estrategia.

Marcado de datos estructurados
Hay varias formas de usar marcas de datos estructurados para SEO local, que incluyen:

  • Múltiples departamentos.
  • Horas
  • Habla a.
  • Menú.
  • Sitio web.
  • Número de teléfono.

Estos son muy recomendados por Google. Puedes agregar marcas usando la guía de Google o una herramienta como Schema.

También vale la pena señalar que hay cierta falta de claridad sobre si es útil incluir las coordenadas GPS en los datos estructurados.

Tasas de clics de los resultados de búsqueda
Resulta que si le está yendo bien en SEO, le irá bien en SEO local. Imagínate.

Concéntrese en asegurarse de que sus metatítulos y descripciones tengan sentido para que los usuarios encuentren lo que esperan cuando lleguen a su sitio

Contenido localizado
Asegúrese de publicar constantemente contenido donde pueda incluir orgánicamente su término y ubicación clave.

Por ejemplo, escriba sobre eventos locales, comparta esfuerzos para recaudar fondos para una organización benéfica local, etc. Lo que tenga sentido para su marca.

Ubicación en la página + Optimización de palabras clave
Por ejemplo, no solo optimice para la «reparación del aire acondicionado». Optimizar para «reparación de aire acondicionado Arganda del Rey».

Título + Meta Descripción
Use su término clave y ubicación en su título y meta descripciones cuando sea posible.

Éste va de la mano con la señal anterior, pero es lo suficientemente importante como para que valga la pena mencionarlo por separado.

Enlaces entrantes de alta calidad
No es de extrañar aquí, los enlaces de los sitios en los que Google confía son buenos para el SEO.

De hecho, un perfil de enlace sólido es bueno para el SEO local.

Diversidad de enlaces entrantes
Otra obviedad.

Desea una variedad de enlaces entrantes que sean relevantes, autoritarios y que se obtuvieron de forma orgánica.

Estas siguientes señales se clasifican como los principales factores orgánicos locales según la encuesta de Factores de clasificación de búsqueda local 2017 de Moz.

Enlaces entrantes de sitios locales relevantes
Los enlaces de sitios de noticias locales, blogs de la comunidad, etc. demuestran que sus vecinos confían en su sitio.

Entrante usando local + palabra clave en el texto de anclaje
Una gran variedad de enlaces entrantes desde sitios bien optimizados es excelente, pero el santo grial es un enlace entrante desde un sitio de alta autoridad que utiliza tanto su ciudad o vecindario como el término clave principal.

Proximidad al buscador
Si bien no puede optimizar la ubicación física, es una señal fuerte de clasificación, por eso es importante reclamar su Google my business y tener un NAP consistente.

Autoridad de dominio de su sitio web (DA)
De acuerdo con el Factor de clasificación de búsqueda local de Moz, la autoridad de dominio (que no debe confundirse con la métrica de Moz del mismo nombre) ocupa el sexto lugar entre los 50 principales factores del buscador de paquetes locales.

Aumentar la autoridad de tu dominio no es un proceso rápido o fácil, pero puede dar buenos resultados.

Conclusión

¿Qué significan todas estas características locales de SEO para sus estrategias locales de SEO?

Aquí hay dos conclusiones principales:

  • Lo más importante que puede hacer para aumentar su clasificación SEO local es reclamar y optimizar su cuenta de Google My Business. Varias señales de clasificación están relacionadas no solo con tener una lista GMB, sino también con optimizarla eligiendo las categorías correctas, agregando imágenes, obteniendo reseñas, respondiendo a las reseñas, etc.
  • La segunda cosa más importante que puede hacer para el SEO local es centrarse en una estrategia holística de SEO para su sitio web. Cree un perfil de enlace sólido, cree contenido útil con términos locales y clave y asegúrese de que sus meta descripciones estén optimizadas.

El SEO local es un campo competitivo, pero para la mayoría de las empresas, todavía hay muchas áreas en las que pueden mejorar.

La lista anterior lo ayudará a aumentar su clasificación SEO local, aumentar sus posibilidades de ser incluido en el Paquete Local de Google y, lo más importante, ayudará a sus clientes a encontrarlo.

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